推双十二 兽药人看商海博弈

　　双十二给别人的是营销，给我们看热闹的同时也有感悟，所以别去看你的购物车了，跟着小编一起看看双十二背后的商海博弈。

　　只要是掐架，就**不是某一方的不是

　　前段时间支付宝推出了一个十年账单的传播，腾讯也出了个海报，说的其实是腾讯的移动游戏双12做了个促销狂欢季。腾讯的后来能力不得不说很强，很多时候都能够轻而易举的居上，所以这个海报从页面上看有抄袭，支付宝当然也就有一种抓个正着的快感。后来再看其它报道发现原来后面还有故事，腾讯的这个海报，其实是一个段子的配图，段子里的受气包，用阿里老大马云的一些名言，来教育自己在淘宝花了很多钱而且还买到假货的老婆，挨了一顿臭骂。

　　相信看到这，我们都应该对腾讯的胆大点赞与捏把汗了。拿着十年账单说事还剽窃马云语录，这就已经不是小挑逗的事儿，果然阿里就真的不满了。当然我们谁都知道无论是O2O电商打车支付等领域，腾讯都属于后来者，所合作的对象提供的服务，都不是用户的最优选择。尽管是一个恶搞，双方还是不可避免来了一次掐架，我们可以默许一直以来腾讯的模仿与超越的能力，但我们应该明确商海沉浮，也许有商家必须遵守与尊重的逻辑。

　　兽药人看热闹的同时顺带看看门道

　　门道one——竞争对手尽管可恶，但却时刻提醒自己要重视

　　双11苏宁的打脸广告更直接，但是没有看见阿里有任何想回复的动作，这其中的缘由大家心知肚明，苏宁的交易量大概是阿里根本不屑顾及的。但这次的对手不一样，这次是腾讯就不得不重视。阿里可能没想到腾讯的海报效果更好，瞬间被网友们转疯了。按理说，阿里与腾讯的过节一直都暗流涌动，但最近接二连三的打车软件双十二海报等确实让一个有胸怀的企业颇为动怒了，我们能够对别人的成功鼓掌祝贺，因为蛋糕永远越做越大，但就是没办法接受和理解你模仿我的成功居然还做得比我成功。

　　连陌陌都上市了，现如今我们实在没法去低估任何一款互联网产品了。在微信日渐扎入人心生根发芽的今天，阿里无论如何都不能小觑腾讯的每一次竞争行为，阿里的移动互联网布局始终没占据**进的模式，搞的家庭聚会(来往)没人玩。

　　看着别人大口吃肉，即便你不饿也还是觉得不舒服。同理眼看着腾讯的宴会觥筹交错，还成为促成多少生意的局，阿里想不憋得慌都难。

　　门道two——假货，戳了多少商家的痛处

　　每一个人都有弱点，每一个商业模式都不可避免的会有短板，淘宝的这块短板地球人都知道——假货横行。

　　之所以腾讯的海报让阿里气得牙根痒痒直想跺脚，无非是海报上的文案“假货”成了阿里真躲不开的茬，直刺痛点。不管在美国敲钟怎么光鲜，淘宝上的假货泛滥至少是真不敢底气十足的说一声诽谤。段子里对老婆买了假货的针刺之语，恰恰是网上流传已久的马云的语录，这种以彼之矛攻彼之盾的方式，让阿里痛在心头口难开。

　　作为商家，只要你存在假货，那不管什么苦，你都得哑巴吃黄连。

　　门道three——借鉴与模仿，永远是原创者的大忌

　　美国的**脱口秀经常有各类模仿调侃名人的桥段，被模仿的名人不仅不生气，反而开怀一笑。客观的说，这次腾讯有点漏骨的模仿，其实也并没有多过火，阿里腾讯两者的利益点差不多是一样的，后者模仿前者有借势获利之嫌，但腾讯压根也不是偷偷摸摸的抄袭，无非就是cosplay的某种挑逗。以十年账单的海报为模板，以十年账单的线索编段子，用这版素材直接刺激受众。

　　尽管如此，但互联网抄袭横行假货泛滥的现状才是最让人揪心与无奈的。你辛苦想出来的点子，不料却成为别人的座右铭，怎么说都会让原创心里酸溜溜的。

　　小编微结语：对于双十二，不管你们买没买，小编我是没买。没有买卖，就没有杀害?NO。真正值得阿里深思的不是腾讯，而应该是自己本身，错的不是用户流量都被腾讯或者别的商家抢走了，而是自己为什么没能留得住自己的客户流量。

　　兽药人起码透过双十二的热闹应该问自己几个问题：我的产品是否涉及到抄袭窃取别人创意?我的产品是不是能够**货真价实不存在哪怕一款假货?我的对手让我看到的是提醒警告多一些还是恶意竞争多一些还是怨恨仇视多一些?我到底是来看热闹的，还是真正有所反思。