兽药进化之路:疗效→品质→品牌

　　目前兽药正从疗效时代走向品质时代，而后再进入品牌时代。那么，应如何从疗效时代向品质时代过渡?

　　在初级阶段，养殖水平决定了用户非专业性，此外兽医制度不完善、兽药厂一哄而上的无序竞争，监管问题等诸多因素限制了兽药向品质时代的过渡;现在随着养殖规模化进程的加快、老百姓对食品的质量追求、政府工作的逐渐明晰，回归自然、走回正路是必须的，还有一点，市场倒推也必须要求兽药行业的净化。

　　不论以前还是以后，产品的品质都是企业的命脉，大企业都是靠好产品发展起来的，现在的大企业也没有不重视产品品质的。随着行业内的不断整合，将来的兽药行业可能只会留下少数大企业，那时候真正意义上的品牌就出现了。

　　企业首先要**产品的品质，否则即使花大代价树立了品牌形象，也很难长期维持。反观一下国内真正的大企业，他们似乎也没有花多大力气去做品牌，因为其产品的质量已经帮他们树立起了品牌。所以个人觉得，农牧行业谈品牌是有点早，虽然品牌时代终将会到来，但是对于国内企业来说，这是一个相当漫长的过程。

　　目前兽药可以说已进入了品牌时代的初期。和以前相比，现在有些企业已开始注重品牌了。比如康德权的新恩，比如迈吉的缉毒特工，这些都显示出了品牌效应。此外，在产品同质化如此严重的今天，产品也不一定是品牌的基础，现在同类产品一个是比管理，另一个就是谁走在了最前头。

　　一定程度上，疗效到品质是一个良心活儿，或者是国家监管和行业的需要;品质到品牌是个技术活儿，是商业竞争的结果。一个行业的成熟一定是由好产品到好服务的一个过程。

　　品牌的塑造与建设是一个系统的、长期的过程，其基础是有着优良品质保障的产品。而在当今的兽药行业，虽然绿色养殖观念越来越深入人心，兽药也逐渐由过去的单纯追求组方跟疗效而转向追求无违禁、产品规范的优良品质转变;但是，这似乎仅仅是个开始而已，它还有很长的路要走。

　　当今兽药行业的品牌成熟度不高，品牌的竞争优势也不**，但是，随着行业规范化进程的加快，可以预期兽药的品牌时代终将会到来。而历史已无数次的证明，当一个新时代即将来临时，谁能先一步踏上时代的列车，谁就是大赢家。