《乡6》解读双胞胎饲料的营销理念

　　在蛇年这个春节联欢晚会，素有中国卓别林之称的本山大叔，高调宣布退出20多年独占鳌头、排名前列的春晚，全国人民带着是无穷的眷恋，追忆那些曾经留给我们中国老百姓众多欢声笑语、流行词汇、经典台词、本山形象，与本山的诙谐表演步伐一样，深深地印记在中国人的脑海之中，至今一直被人们茶余饭后津津乐道。

　　正当大家为除夕失去本山的笑声而缺少点什么的时候，没过二日之后的大年初三，在退出江湖不到三天之后，取而代之的是赵家班反映农村体裁的力作<乡村爱情变奏曲>闪亮登场，该剧登录中国天津、江苏、辽宁、黑龙江等各大卫视开播之后，在重庆、上海、武汉、成都乃至深圳等南方城市的收视数据都表现出色，再次证明本山式幽默剧在中国强大的生命力。

　　<乡村爱情变奏曲>是一部饱含阳光与泥土芳香的农村爱情故事，无疑是成为中国农村爱情故事电视剧的最经典之作，在质朴的情节中，讲述了发生在东北农村的一系列日常生活百态，通过象牙山村几个村民的爱情、创业、致富，多角度地向我们展现了现代中国农村的精神风貌，从而吸引了大批农村观众的眼球。

　　<乡村爱情一>自2006年**部播出以来，其故事情节聚焦在有八亿农民的代表中国最广泛群体，讲述在一个普通的东北一个小乡村发生的乡村爱情故事。其剧集系列在很大范围内引发了收视热潮，赢得了相当的声誉。其以农村生活为背景的题材定位，贴近生活、贴近百姓，反映了当下新农村人们的情感状态和生活现状，朴实中引起了许多人的观影共鸣，也体现了农村系列题材电视剧的生命力，其成功之道值得我们细细品读。

　　<乡村爱情变奏曲>首先是本剧精准的体裁定位，从大层面来说，三农问题一直是各级党政关注的焦点问题，农业、农村、农民的问题关乎百姓的衣食住行，关乎农村的致富小康，关乎社会的安定和谐，关乎国家的荣辱兴衰。乡村爱情对准新时代背景下的新农民，真实地反映了当代农民的现实生活状况，可谓是与时俱进。当今的中国农村，再也不是贫穷落后的代名词，而是新时代背景下的蓬勃发展的新农村，生产力水平高速发展，农民的综合素质**提升，新一代的农村人有眼光、有远见，能把命运掌握在自己的手里，如选择中国**的汽车快乐生活，选择**的农业机械从事生产快乐劳动，选择**的猪饲料养猪，养出**水平的猪，从而走向发家致富，使农民的生活充满阳光，如芝麻开花节节高。

　　<乡村爱情变奏曲>正是这样一群朴实无华，追求生活内在品质，崇尚真正的幸福定义的基层小人物所演，并继承本山小品的特色，用朴实无华的人物定位，幽默纯真的逗乐方式，讲述老百姓的家长里短，得到了最广大农民的追捧，形成了一大批自开播以来每天必修的“乡迷”，使这个蛇年春节过得更加有滋有味。

　　尤其值得一提的是，中国销量**的猪饲料企业双胞胎集团，会选择和这样一部在中国有最广泛的农民群众基础的<乡村爱情变奏曲>植入宣传，两者强强联合，通过巧妙地植入这一新型传媒载体，巧妙将一些好的理念的传递给观众，使从事养猪事业的观众能认识到选择一种好饲料产品，就能创造更大的价值，从而追求幸福品质，这才是个人、家庭、事业乃至整社会发展理念的核心。

　　多年来，双胞胎集团以专业做好猪饲料的理念，根植中国广大农村市场，树立中国饲料行业领军方向的大旗，凭借产品中追求高品质，高卓越价值的核心理念，全心全意为广大养户服务，让使用双胞胎饲料的养殖户带来**性价比**的产品的发展宗旨。通过本山传媒这一影视品牌效应和中国猪饲料**品牌的理念巧妙融合在一起。

　　从市场营销的角度来进行分析，双胞胎猪饲料和<乡村爱情变奏曲>的战略联盟，影片情节**，产品宣传第二的原则，让观赏性和企业的产品宣传有机结合，做到润物细无声，潜移默化，不生硬，不影响影片的艺术效果和观赏性，穿插设计贯穿全剧，让观众从观赏中深入了解一种好产品带给农村养殖户的快乐。

　　**是双胞胎饲料和农村农民发家致富奔小康的主题相吻合。

　　双胞胎猪饲料一直是追求高品质、打造成中国猪饲料**品牌，秉承薄利多销、微利经营的企业理念，从而为广大养殖户创造更大的价值，现在农村里面养猪户，因为养殖方法落后，象影片中的徐书记一样，天天自己配饲料，起早摸黑没**果，反而天天因猪养不好，猪拉稀而烦恼，也正需要找到好的产品，自己轻松养猪赚钱不说，还可以带动一方百姓致富，树立自己作为村支书的形象。影片中双胞胎只做好猪料，体现双胞胎的专业；双胞胎中国猪饲料**，体现双胞胎的规模化；双胞胎乳猪奶粉，体现双胞胎饲料的高端化和功能性；双胞胎一心一意为养户服务，中国十包猪饲料有一包是双胞胎的，体现双胞胎的布局全国市场。这一切，都是很多养殖户所需要了解的。

　　第二是通过故事情节和人物的有机结合，体现双胞胎饲料的高品质。

　　剧中李大国养殖奶牛创业成功，但做到一定的程度之后，企业的发展到了天花板。而猪肉消费才真正是中国老百姓餐桌上量**的动物蛋白来源，为此，他开始转型自己兴办养猪场，一开始就引入双胞胎母猪料，双胞胎420模式和双胞胎系列产品养猪，终于取得巨大的成功。双胞胎产品完全符合中国新一代农民积极**新生活，追逐新梦想，由小打小闹过度到规模化经营，由散养状态转型为家庭农场式经营的新理念，完全符合党和政府倡导的科学发展观。这些故事情节的推进，表现了双胞胎产品的功能、效果及使用之后猪场养殖户的真实喜悦之情跃然剧中。

　　第三语言、包装、使用过程、经营场所、户外墙体形成立体式互动。

　　通过养猪户和医生的对话，个性化的声音来说出双胞胎饲料的功能性好，完全可以解决乳猪拉稀，性价比高，料肉比低等产品特点。通过兴办养猪场的老板和厂家营销人员的对话达到了解产品性能。通过演员经过的地方，经常出现双胞胎墙体宣传画面，来展现双胞胎饲料的传播理念。更重要的是通过在大脚超市等公众场合，让双胞胎的产品、品牌和logo在镜头背景中出现，展示双胞胎乳猪奶粉、双胞胎猪场乳猪料，双胞胎母猪料、双胞胎小猪料、双胞胎仔猪浓缩料等品牌产品性能。通过这一互动的形式，增加有机的互动，达到双胞胎品牌的曝光度，让人欣赏之余感觉到双胞胎的强势品牌。

　　其实，任何一种好的产品，都要通过更多的形式向受众传播正能量，<乡村爱情变奏曲>和双胞胎饲料都是一样，多年以来，是中国农村老百姓心目中份量很重的强势品牌，双胞胎饲料在这种场合中的频繁出现，和剧中的环境、剧情的发展是一致的，协调的，特别农村里，当前还有很多象徐书记这样养猪困惑的群体，他们也想找到一种好的饲料，因此，这批潜在的养猪户看了电视剧之后，就一定会潜移默化的接受双胞胎品牌，让双胞胎饲料形象从中得到更大的提升。

　　这就是双胞胎给我们饲料行业，饲料营销及养猪场**的启示。