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末日营销策略遭市民吐槽

日期: 2012/12/15   来源:互联网   查阅:18063
概述:

  在古老的玛雅预言中,2012年12月21日的黑夜降临以后,12月22日的黎明永远不会到来……

  这是电影<2012>的台词。影片虽然结束,但是影片里关于“2012年12月21日是世界末日”的说法被很多商家利用,从而产生“营销末日”现象。在距离“末日”只有13天时,商家的“营销末日”更是紧锣密鼓。对此,部分市民吐槽,认为商家营销末日不人道,称将抵制其商品。

  实体店:

  末日营销拉动三成销量

  位于南城的哥顿蛋糕店门口的广告招牌上写着:“12月21日‘预言日’之前你跟谁在一起温馨?”广告背后的营销内容则是:21日前购买哥顿蛋糕指定的15款蛋糕,平安度过21日后,则以现金券形式返回之前的购蛋糕钱。返还的现金券面值是10元,满50元才可抵用一张。

  “挂出广告牌之后,很多人咨询,甚至有顾客因为这个又回去看电影<2012>。”店员介绍,该营销拉动销量增加三成。

  企石的华通城大酒店电子屏,昨日打出一则特别的通知。这则被称之为“2012年‘末日’求生船票领取通知”写道:凡2012年12月18日~19日来华通城大酒店消费的客人,都可以获得求生船票一张,**在12月20日(星期四),12月21日(星期五)这两天顺利登上重生的彼岸。

  该酒店副总熊素琼说,所谓“船票”其实是酒店游泳池的次卡,价值48元,这样设计完全是娱乐。“今天才开始推,在顾客中反响很大。除此之外,本来员工禁止到酒店进行消费,在21日则可以进行消费,体验成为‘上帝’的感受。”

  网络:

  卫生巾也能借“末日”营销

  很多淘宝店铺利用用户对“世界末日”的畏惧心理,将产品名称与“世界末日”相结合,进行“末日”销售。最为离奇的是,东莞一个卖家,竟把ABC卫生巾与“世界末日”结合,打出“世界末日价”。该商品最近成交高达916笔。

  还有提前一年利用网络进行营销的卖家。来自浙江的卖家“笨笨的小明子”,一张与“世界末日”有关的8元明信片销量也很高。记者看到网页上写着:2011年12月21日,我们开始在微博更新“爱你到世界末日”这个主题的明信片。每天为一个人寄出一张关于爱的明信片。

  另外,一家标有“急救装备全网销量**”的网店,出售以“末日大逃亡,最后的狂欢”为主题的产品,包括家庭救生绳、户外旅游应急包、地震防灾急救箱等。其中一款价位在166.6元至660.6元的救生绳组合,月成交记录达到486件。

  市民吐槽:

  不人道,抵制“末日营销”商品

  对于商家借助末日营销商品,大多数市民都持看热闹和娱乐的态度。家住金域华府的严小姐告诉记者,对于城市风景哥顿蛋糕店的末日营销,只能说是一笑而过,娱乐一下。“是否购买,完全取决于我自己的需求,与末日营销无关。”

  家住晶城的黄先生,对于商家的末日营销则表示出极大反感,他认为商家利用末日营销“太不人道”。黄先生还表示将坚决抵制商家利用世界末日营销的商品。

  各地与“末日”相关的营销

  电影<2012>中,曾经描述拯救人类的诺亚方舟基地位于西藏一个叫“卓明谷”的地方。在豆瓣网上,有人发起了“末日救赎——寻找卓明谷”的征集令,价格为2650元,时间是2012年11月7日至2013年1月1日;每天08:00~22:30。

  大连一罐头厂利用桃罐头的“桃”字谐音“逃”,将于12月10日限量发布新产品,而新产品则被称作“船票”,全球总数为1000万张。

  扬州凤凰岛国家湿地公园开展“末日狂欢,凤凰重生”的主题活动,12月22日~23日,将开放20多种娱乐项目,所有游戏项目不限时间和次数,游客可以尽情玩耍。

  从购物网站上看,价格从0.1元到一千万元不等的“船票”中,一款售价0.35元的诺亚方舟船票卡片,30天内销售了1162件,还有消费者在产品评价处调侃:“船票到手了,再也不怕末日了”。

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