兽药营销应该正视品牌效应

“品牌（Brand）”一词起源于16世纪早期区分桶装威士忌的特殊印记，当时仅仅作为一种没有其他含义的识别符号。如今，**厂商利用品牌集聚了顾客的好感和信任，为企业带来丰厚的利益。品牌成为了一种可以估价的无形资产，它代表着厂家的信誉、消费者的理念及品味，同时品牌对国家和社会也起到了一定的积极作用。现在社会必须正视品牌效应，维护品牌的积极作用，更好的利用品牌创造效益。因此，兽药营销也应该重视品牌带来的积极效应。

对于顾客而言，品牌既传递一种信息，也代表企业的信誉，如果顾客根据过往的经验判断厂商的承诺可信，便会产生认牌购买行为，其目的是减少选择商品时所需花费的时间、精力，并**购买风险。兽药经销商、兽药代理商包括养殖户都乐意代理或者使用品牌兽药，这样能够**兽药产品的盈利和**使用。由此可见，品牌所承载的信任可以为顾客带来**感，对应需要层次里的**需求。

厂商应该利用广告建立积极的品牌形象和清晰的品牌个性，从而提升自身的市场占有率，获得利润。品牌是具有整体个性的，不是简单的细微差别，主要是质量和信誉能够带来的优越的客户体验。记得某兽药生产企业在汶川地震时，积极的捐款、捐物，在社会上树立了正面的形象，在**知名度的同时也打响了自己的品牌，这就是营建品牌的比较典型的案列。

当品牌获得了目标客户的认同，品牌才具有鉴别和保护商品的能力。没有良好的客户体验度，就不容易培养起市场对品牌的认可度，这样品牌本身就失去了意义。我们需要明确的是只有被顾客认同的品牌才是企业参与竞争的无形资产，才是经营者驰骋市场的竞争优势。

同时，我们知道品牌对国家和社会是有积极作用的，只有顺应市场和国家的宏观意愿的商品才会得到**的生存和发展。品牌有利于规范经济秩序；有利于**民众的生活质量；有利于我国产业的转型升级，这三点在一定程度上和国家提出的“三个有利于”是接轨的。尤其是兽药GMP、兽药GSP对兽药行业的日益规范，一些兽药企业具备了营建品牌的硬件基础。

互联网具有传播速度快、影响面广、容易复制等特点，最近几年，许多利用电子商务做大、做强品牌的例子比比皆是。一些行业平台网站比如中国兽药招商网、兽药114等，为企业兽药招商、兽药品牌的营建起到了巨大的作用。尤其是中国兽药招商网，作为兽药代理、兽药招商的专业网站，在兽药行业具有良好的口碑。

由上述我们看到，品牌不论是对消费者、经营者等市场参与者，以及市场本身都有着良好的积极效应。我们在兽药营销的同时，应该考虑的是如何营造自己的兽药品牌，为企业创造丰厚的利润和市场影响力。

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