保持老品牌的市场活力和市场地位

一、保持良好的心态，时刻进取

做品牌是保持企业基业长青的最基本的路线图，是伴随企业和品牌成长、壮大的整个过程，这个过程中没有休止符，只有往前走，不停地往前走，这个过程中可能有起伏、有跌落，不会很平坦，不管遭遇什么样的状态，企业都应保持一个平和的良好心态，胜不骄败不馁，尤其是品牌优势位居前列时，更要戒骄戒躁，保持清醒的头脑，不被眼前的辉煌迷惑，时刻要追求百尺竿头更进一步，始终保持品牌的强势地位。

二、培养和引进真正能驾驭和引领市场的高端人才

品牌之所以要吃老本，最关键的还是人的因素，一个企业的老板和企业团队一旦跟不上品牌发展和市场发展的要求，就有可能出现吃老本的现象，这个道理很浅显，企业品牌发展受制于企业团队整体素质，也就只能裹足不前了。

因此一个老品牌要想持续辉煌，就要对现有企业团队加强培训和学习，把**、最实用的营销思想传授给他们，使他们能够理解、接受并运用到现实工作当中。如果企业现有团队不足以满足品牌发展的需要，就必须不拘一格千方百计地招聘市场上的高端人才，以其改变企业现有团队的劣势，引领老品牌的**发展。

三、开发适销对路和引领潮流的产品

品牌往往和产品相匹配，品牌依靠产品来支撑，好的品牌都有好的产品，离开了产品，品牌就成了无源之水和无本之木。要维护老品牌的市场地位和品牌优势，企业就必须跟上市场形势的发展，开发出适销对路和引领潮流的产品。这种适销对路、引领潮流的产品，其中包含了多重元素，比如产品的质量、产品的功能、产品的包装，产品的方便性、产品的环保节能等，这里边有个元素很容易被忽视，那就是产品的包装，包装好的产品，能让消费者从琳琅满目的产品中一下子找出来，有可能形成最直接最**的销售。老品牌更应该摈弃传统观念，在**产品质量和功能等**的前提下，注重和研究产品的包装，使产品的包装更醒目、更悦目、更时尚、更吸引人、更富表现力，更能表达品牌的理念，产品包装是品牌最省钱、最直接、最**、**效的无声广告，老品牌要保持活力，这点仍然显得相当重要。不断开发适销对路和引领消费的新产品，是老品牌保持旺盛生命力和影响力的不可回避的重要一环。

四、做好品牌维护和品牌创新

老品牌要想保持龙头老大的地位，就要不断做好品牌的维护工作，比如加强品牌广告的力度、**品牌广告的覆盖面，搞好品牌与消费者的互动，做好品牌对消费者的回馈，保持品牌推广和形象的一致性，消除品牌与消费者的隔阂。另一方面要做好品牌的创新，做到与时俱进，使之与时代发展、市场要求同步，使之符合社会的主流价值观，保持品牌在消费者心中先进性、时代感、忠诚度，也能**满足消费者对品牌“喜新厌旧”的心理需求。在现实市场中，老品牌最需要做好品牌维护和品牌创新。

五、具备现代营销思想

老品牌由于是历史的原因，经常对旧的营销思想有留恋之情，特别是那些对品牌发展起到重要推动的营销策略，更是爱不释手，可是市场总是事与愿违，此一时彼一时，过去非常正确的营销策略，在今天看来很可能就是完全错误的，因为市场每时每刻都在急速变化之中，这里**不可能以“不变应万变”，只有不停地推陈出新，灵活采取适时的市场策略，才能跟上市场的步伐，才能守住老品牌的竞争优势。比如说，在今天，如果一个企业（这里主要指**消费品企业）不做超市和一些不断出现的新渠道，就很难立足于市场，也很难保持和成就其市场地位。

六、老品牌要及时提携、选择、更换代理商

老品牌在发展过程中，要与经销商携手并进，一起发展壮大品牌，在这个过程中企业有责任培训和指导经销商，使经销商品牌思想与企业保持一致。如果企业经过努力，也无法使经销商跟上企业的品牌发展步伐，尤其是那种“扶不起来的阿斗”式的代理商，企业要有壮士断腕的魄力，快刀斩乱麻，立即淘汰原来的经销商，重新选择合适的经销商来一块把品牌做强。

做品牌犹如逆水行舟不进则退，也没有一劳永逸，这点对老品牌压力更大，如果老品牌吃老本，偶尔也会回光返照的现象，取得暂时的优异成绩，但总不会蹦跶几时，所以老品牌要时刻有谦虚之心、警惕之心、上进之心、成事之心，保持良好的心态，保持和激发老品牌的活力，直面挑战，善于创新，勇往直前，续写老品牌不朽的辉煌！