当纷纷触网的兽药企业碰上新《广告法》

从新《广告法》颁布之初，各个营销团队在重压之下也不忘幽默一把，诸如好到不能说，帅到没朋友，高于第二等等，从9月1号到现在，整整80天过去了，我想大家正在以更加积极的态度来面对这一变化。当这股风吹到了兽药界，又恰逢随着整个产业链的调整，兽药企业纷纷拥抱互联网之际，线下的营销方案还适用吗?早期触网企业的经验可以借鉴吗?此刻，可以说，兽药企业的产品营销进入了一波三折的阶段，下面，兽药招商网小编就着新广告法的威势来给大家聊一聊兽药广告面临着什么的现状和挑战。

今年，兽药人很忙，忙着在二维码落地之前消化库存;今年，兽药营销人很头大，不知道该以何种方式和互联网结盟;今年，兽药广告人遇到个坎儿，新广告法出来了，兽药产品文案策划是不是先回家过年。总之，今年的兽药企业一直在接受各个环节的进一步精确的国家管理。对于兽药营销来说，广告和产品名字是其中最直接**的可视可联想的符号和字眼，这两年见的多的特效药，一针灵，这些**果暗示的，从9月1号起就算违法了，现在如果还在兽药店的门口窗户上挂着，就赶紧取下来吧，新广告法不仅条例更加精细、清楚，就连处罚也是非常犀利，**10万起步的处罚，让很多人直呼是不能承受之重。不过，这次的新广告法可不是一阵运动式的。

国家工商总局广告司司长张国华表示，以往的集中行动过一段时间后，违法广告会有所反弹。目前，就有人在观望中，期待监管部门有所放松，“认为是不是过几个月就可以了”。对此张国华表示，“劝他们**打消这个念头”，张国华说，今后对广告的监管不可能再放松了，不管是广告主、广告经营者抑或是媒体，只要敢顶风作案，都将按照法律严格处罚。兽药招商网感觉，现在行业的分工让一件事变成了很多个流程，而现在的新广告法相当于一把抓，出了问题，出资投放广告的，制作广告的，播放广告的，都的接受处罚了。

对于大兽药企业来说，他们的广告大多投放于纸质的报刊和电视等平台，这些传统的媒体平台虽说不受年轻人的热爱，但是社会影响力而言，他们还是相当的主流，今年4月28号启动的工商总局国家广告数据中心让很多大型媒体平台紧张了很久，因为，数据中心是基于大数据理念建成的集广告监管、广告信用、广告业发展、广告信息交流四大平台于一体的系统，目前已基本实现对31个省(区、市)332个市的3600余家媒体发布的广告进行全类别、全覆盖的监测，3年后监测范围将进一步扩展到全国2800多个县。随着前几年报纸和电视上网的进程，现在几乎每一家媒体都有自己的数字化网站，这些讲政策、讲原则的媒体投放机构，相信在新发颁布之前已经自己清查完毕了，不管到期没到期的，涉嫌违规的只能结束。那么，现在正在谋求触网的大兽药公司在产品营销方面是不是可以松口气呢，终于可以开辟新的战场呢，下面，我们来看看已经触网的兽药企业的情况。

小型的兽药公司早已经上网，作为兽药招商的一个平台，已经有许多的企业来这里注册企业账号、上传产品，产品的宣传也是很有吸引力，但很多也是仅仅局限在单个产品上，也有一些企业开展了限时抢购的活动，但是，鉴于这个兽药产品的特殊性，这类抢购活动以跟风为主，并没有发掘出产品的真正亮点和特殊之处，没有给足客户选择你的理由，抢购就显得孤零零的的，而且，针对日常消费品的抢购活动真的适合兽药营销吗?我想大家作为兽药从业者，可以给出更具有可信力的答案。

曾经任性的网络宣传或是网络广告也许将会有所收敛，这是因为，国家工商总局正委托浙江省工商局建设“互联网广告监测中心”，计划今年年底初步建成，明年将投入使用，“每年的投入在3000万元”。投入使用后，将能监测99%的互联网广告。此外，工商总局已经与微信方面开展合作，下一步将对微信公众号的广告发布进行监管。不过，未来的互联网广告也会有章可循的，即将颁布的《互联网广告管理办法》相关法规，对网络广告的监管和执法必将更为明确和严格，这将为网络媒体从容“应对”新《广告法》及日常经营的实际操作提供明确方向。

尽管一些媒体已经总结出了，一些禁用的字眼，比如说，最、终、极、一、网、至尊以及具体的百分数等，但是在具体的实施过程中，并不是一刀切的情况，在广告者应尽量避免使用极限用语的同时，监管部门也会视广告语的具体情境而判定其是否违法，广告者不必谈“极”色变。例如某啤酒广告中，“7度以下饮用**”，此处“最”并非对产品性能的宣传描述，不属违法。

兽药招商网小编对新广告法的认识是这样的，在去年讨论过兽药产品的研发和生产方向后，确定了精品的战略和大单品的战略，而今年的新广告法的目标也是在进一步摈弃过去的假大空的宣传，规范广告宣传回归本质，向客户倾诉自身产品的独特优势和价值所在，而不是玩弄大家都不了解的概念和花哨词语的堆砌，以及随口就来的**、**等。新产品需要新宣传，而新广告法就是为了让广告更具行业魅力，更有社会价值。

大浪淘沙，风尽头，千帆已过，万木向春，期待在来年的春季，大家能够看到兽药企业做出享有美誉的新宣传。