《乡村爱情交响曲》营销启示录

“你看，或者不看，<乡4>收视率就高高地站在那里，不止不跌；

    你喜欢，或者不喜欢，赵本山、小沈阳、王小利就在那里，不减不少；

    你忍受，或者不忍受，堂而皇之的广告就在那里，不远不离；

    央视上，或者不上，<乡4>照样走进观众心里，不离不弃……”

    <乡村爱情交响曲>（简称<乡4>）无疑是当下最火的电视剧，虽然经历了相当长时间的难产，虽然最终没有登录央视，虽然赤裸裸的广告不下数十，收视率依旧高高在上。且不去评论剧情内容，作为广告策划人，从广告营销角度来看，它掀起了继央视春晚大面积植入广告案例后，电视剧大幅度植入广告的热潮，实现了制片商与广告商的共赢，单从这方面讲，<乡4>不失为一次经典的广告营销案例。

    <乡村爱情交响曲>营销启示录：

    一、整合营销挑战**媒体

    **招，整合可利用资源

    要营销，必须有资本，而这是赵本山擅长的正是利用资源整合。

    通过二人转得以引荐走向央视演小品，通过演小品出名得以整合二人转，通过整合二人转继续推广其演小品、电视剧，通过自己强大团队及资源得以促进本山传媒发展，通过本山传媒得以进行植入式广告营销，而且能够大行其道。

    赵本山不仅营销自己，还能够营销别人。由此看来，赵本山不仅是个喜剧大师，而且是中国首屈一指的营销大师。

    第二招，找准消费者需求

    观众需要好的节目，央视需要赵本山撑门面，赵本山需要央视大舞台。通过三者关系我们发现，央视和赵本山是相辅相成的关系，而观众是双方的需求。因此，赵本山与央视合作是为了**自身“质量”，而“观众”则是赖以生存消费者。

    <乡4>在失去央视舞台的情况下仍然能够保持高收视率，说明<乡4>是符合观众需求的。虽然二人转被一些人所厌恶，小沈阳的风格也不太被承认，但是毫无疑问的是，中国的观众需要<乡4>这样的电视剧，特别是吸引了家庭主妇，喜欢家长里短，并十分符合广大的农村市场的需求，城市白领也有相当部分喜欢看农村新鲜事，加上各大笑星独特的搞笑专长，出现火热追捧确实有其中的道理。是我们太高雅，还是观众太低俗，无论如何，消费者没有错，就如同脑白金、恒源祥广告一样，简单的抓住了消费者，而且是不同凡响的，是对的。

    第三招，变营销被动为主动

    抓住消费者需求，把<乡4>和本山传媒巧妙的营销出去。

    其实这只是刚刚开始，营销自己的同时，营销别人。变被动为主动的双重营销实现了营销界的重大突破。我们通过一则打油诗来看<乡4>植入的广告。

    “想到象牙山来，一定得开雪佛兰，一心一意种果园，因为全村喝汇源，婚后不孕莫喊冤，

@@@到我九州大医院，碰到小三莫害怕，赶紧拿起诺基亚，结婚彩礼不咋样，指定没去逛东祥，逛了东祥吃香饭，喝酒要喝老村长，化肥要用艳阳天，每天坚持喝蒙牛，四季大运摩托车，回家洗澡用沫歌，去到哪里没发藏，赛格导航帮你忙……”
    即使没有央视的平台，<乡4>也不仅赢得了北京台，赢得了高收视率，<乡4>在北京台热播之后，转至深圳、天津、黑龙江、山东四家卫视联合播出。其中的转播费用不菲外，仅仅植入广告的收入就早已赚个满钵。

    营销启示：

    1、抓住消费者需求，控制终端最重要。

    2、能借助平台营销自己是有人才，能够创立平台营销别人的是天才。

    三、敢于吃螃蟹的危机

    1、加强**媒体的公关

    在远有陈佩斯、近有宋丹丹不在上春晚后，赵本山却一直坚持，即使被呛江郎才尽，即使身体不适，这里面的公关关系不言而喻。本山传媒要继续扩大影响力，确实需要央视的平台，而央视也捧红了小沈阳等人。但<乡4>却在大家的期待之下被央视拒绝，其中有集数太多的原因，想必也有植入广告的原因。

    央视作为媒体老大，哪一个登陆央视的广告不得奉上万金，但<乡4>却单独做起来广告生意，更可恨的是，在地方台也能如此的火，让央视老大的地位不保。

    笔者看来，本山传媒的央视公关势在必行。这也提醒广大企业，毕竟媒体是个传播载体，没有媒体支持则品牌很难传播。

    2、加紧电视剧改良

    <乡村爱情交响曲>收视火爆，但笔者认为实质上创新并不大，情节并不新，有吃老本的感觉。这不仅让人想起小品忽悠系列，**遍新鲜，接二连三的忽悠智商就让人不舒服了。如果<乡4>要继续拍下去的话，内容的创新必不可少。本山传媒以二人转演员为基础，但如今应该加强表演的专业培训，把整体队伍**一个层次。

    营销启示：

    1、媒体公关是营销关键要素之一。

    2、品牌打响之后，产品质量比不可少，创新是关键。

    乡村爱情交响曲广告何必去央视。不管怎么说，<乡村爱情交响曲>的成功是一部经典的广告营销案例。